文化產（chǎn）業人有必要知（zhī）道的“文化+”

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謀（móu）劃和（hé）推動“文化+”，是促進文化產業（yè）快速發展的重要舉（jǔ）措，也是一項係（xì）統的工程，必須強化保障措（cuò）施，搶占產業融合發展的主動權。這些（xiē）舉措包括：著眼搶占先機，加強統籌謀劃；注重導向引領，加強政策扶持；著力築牢基礎，加強要素集聚；圍繞激發活力，加強機製創新等。

文化+是什麽？怎麽理解（jiě）？文化如何+？在這個跨（kuà）界融合的時代，“文（wén）化+”意義重大，從狹義上（shàng）講（jiǎng），現在所流行的IP即是“文（wén）化（huà）+”的具象（xiàng）體（tǐ）現。從宏觀上看，深刻把握“文化+”的特點和規律，積極探索“文化+”時代文化（huà）工作的基本路徑，對於適應（yīng）新形勢新要求、推動文化建設繁榮發展、實現“中國夢”“文化夢”具有重要意義。總之，了解“文化+”，對做好文化產業很有（yǒu）必要。

1、國務院參（cān）事詳解”文化+”

互聯（lián）網+時代，文化+意義（yì）重大，文化+是什麽？怎麽理解（jiě）？文化如何+？國務（wù）院參事王京生先生為我們做了（le）係統的梳理，很難得，值得一讀。

1.1“文化（huà）+”的內涵及其曆史與現（xiàn）實依據

“文化+”，是以文化為主體或核心元素的一種跨業態（tài）的融合，它（tā）代表的是一種新的文化經濟形態，即充分發揮文化的（de）作用，將文化創新創意成果深度融（róng）合（hé）於經濟社會各領域，形成以文化（huà）為內生（shēng）驅動力的產（chǎn）業發（fā）展新模式與新形態。“文化（huà）+”的實質，是要實現內容、市場、資本和技術等關鍵要素在（zài）文化產（chǎn）業發展中的聚集、互動、融合和創（chuàng）新。

進入近現代以來，“文化+”對文化發展的驅動更為（wéi）明顯。“文化（huà）+”一（yī）方麵（miàn）以前所（suǒ）未有的動能與活力驅動文化產業的更快發展，另（lìng）一方麵也（yě）決（jué）定了（le）文化產業本身的（de）市場競爭（zhēng）力。2000年黨的十五屆五中全會首（shǒu）次提出“完（wán）善文化產業政策，推動有關文化產業發展”為起點和標誌，作為新興的（de）產業門類（lèi），文化產業（yè）獲得了（le）爆發式的發展。2004年，我國文化產業增加值僅為3440億元，2014年已達24017億元（yuán），占GDP的比重從2.15%提高到3.77%，年均增速超過20%，10年增長了6倍，遠高於同期GDP增速，正在向國民經（jīng）濟（jì）支柱性產業的方向邁進。

1.2“文化+”的戰略意義

經濟新常態與技術革命交匯，加上日益增長（zhǎng）的市場需求，以及文化與創意的日益融合、“大眾創業、萬眾創（chuàng）新”的（de）時代呼喚等構成（chéng）了我國文化產業發展的新形勢。在新形勢下，實施“文化+”，具（jù）有重要的戰略意義。

第一，“文化+”是推動（dòng）我國文（wén）化產業更快更好發展的必然要求。第（dì）二（èr），“文化+”是實現我國經濟轉型升級的重要途徑。第（dì）三，“文化+”是大眾創業、萬眾創新的主（zhǔ）要領域。可以（yǐ）說，文化產業是“大眾創業、萬眾創新”最好的舞台和最廣闊的空間，幾乎每個人都可以參與，文化和財富在這裏相互轉換，創業和創新（xīn）在這裏（lǐ）水乳交融，這正是這個時代的特點。

一方麵，就創業（yè）而言，文化知識、文化遺（yí）產（chǎn）、文化創意（yì）往往是創業取之不盡用之不竭的源泉（quán），它俯拾皆是，隻需要眼光和融入能力。另（lìng）一方麵，就創新而言，它既包含著技術的創新，也包含著設計（jì）的創（chuàng）新、流（liú）程的創新、銷（xiāo）售方式的（de）創新，在這裏一以貫之的就（jiù）是文化。

1.3實（shí）施“文（wén）化（huà）+”戰略（luè）的主要思路

結合“文化+”的探索實踐，根據“文化+”融合發（fā）展對產業的創新模式、體（tǐ）製機製、政策環境、技術平台、人才培育等方麵的現實需求，建議著力（lì）做好以下幾方麵工作：第一，加強（qiáng）頂（dǐng）層設計，全麵深化改（gǎi）革。第二，完善創新模式，催生（shēng）融合引擎。第（dì）三，升級市場體係，優（yōu）化服務平台（tái）。第四，擴大對外交流，增強競爭能力。第五，培養複（fù）合人才，加強（qiáng）製度保障（zhàng）。

2認識與適應“文化+”發展新（xīn）趨勢（shì）

“文化（huà）+”是當（dāng）前文化發展的大趨勢，要根據文化隊伍、文化事業、文（wén）化（huà）產業（yè）、文化傳承、文化生產、文化消費六個方麵（miàn）的形勢與任務，進一步（bù）明確（què）方向與重點。

2.1文化隊（duì）伍（wǔ）要“+使命”“+責任”。

所謂“+使命”，就是要認識文化的地位作用，增強文化自覺自信。中華文華是世界上曆史最悠（yōu）久、生（shēng）命力最頑強的文（wén）化，以無（wú）可比（bǐ）擬的曆史能量穿越時空。要清醒看到文化的“力量”，自（zì）覺肩負起弘揚中華優秀傳統文化、推動文化大發展大繁榮（róng）、建設文化強國（guó）的曆史使命。所謂“+責任”，就是要把握“文化+”的機遇挑戰，增強責任感、緊迫感（gǎn）。一方麵，“文（wén）化+”標誌著文化發展達到了一個曆史新高度，拓展了文化發展空間（jiān）。另一方麵，麵對“文化+”，還存在思想認識守舊（jiù）、創新創意能力不足（zú）、產業發（fā）展水平較低等（děng）方麵的不適應。必須抓（zhuā）住（zhù）機（jī）遇，破解難題，把文化改革發展推向新的高潮。

2.2文（wén）化（huà）事業要“+現代（dài）”“+投入”。

所謂“+現代”，就是要健全“三個體係”：一要健全現（xiàn）代（dài）公共文化服務（wù）體係，注重均等（děng）化和標準化；二要（yào）健全現代文化市場體係，確保文化市場繁榮有（yǒu）序；三要（yào）建設優秀傳統文化傳承體係，深入（rù）挖掘和闡發優秀傳統文化的思想價值。所（suǒ）謂“+投入”，就（jiù）是要加大對文化事業的投入。文化事業是文化民生的（de）重要內容，必須堅持政府主導，強化財政支持。

2.3文化產業要“+創意”“+效益”。

所謂“+創意”， 就是通過創（chuàng）意元素，實現“點石成（chéng）金”。一個注入文（wén）化創意的設計作品作用於相關產業和產品，才能塑造其形象、提升其附加值。所謂“+效益”，就是要始終堅持把（bǎ）社會效益放在首位，努力做到經（jīng）濟（jì）效益與社（shè）會效益相統一。

2.4文化傳承要“+生態”“+活化”。

所謂“+生態（tài）”，就是要在發展中傳承文化生態，在開放中保護（hù）文化生態，在創新中培育文化生（shēng）態，在包容中涵養文化生態，在傳播中弘揚（yáng）文化生（shēng）態。所謂（wèi）“+活化（huà）”，就是在係統梳理傳統文化資源的基礎上“推陳出新，革故鼎新”，弘揚中國精（jīng）神，讓中華優秀文化“立起來、活起來、用起來”。

2.5文化生產要“+特色”“+品牌”。

所（suǒ）謂“+特色”，就是要挖掘資（zī）源優勢，打造文（wén）化精品（pǐn），形成獨具特色的文化品（pǐn）位和藝術風格。所謂“+品（pǐn）牌”，就是要做強做優，形成“招牌”，增強吸引力（lì）、影響（xiǎng）力和競（jìng）爭力。

2.6文（wén）化消費要“+適應（yīng）”“+引導”。

所謂“+適應”，就是要滿足群眾日益增長的精神文化需求。公共文化服務要在普遍均等上下功夫，文化市（shì）場要在（zài）多樣化、多層次上下功夫。所謂“+引導”，就是要加（jiā）強對文化消費的方向（xiàng）和（hé）習慣的引導和（hé）培育。一方麵，要堅持（chí）寓教於樂，培育引導健康文明、積極向上的文化消費（fèi）情趣（qù）；另一方麵（miàn），要進行消費引導，增強文化消費意識和文化消費習慣。

3“文化+”與文化（huà）產業崛起

文化+”的概念（niàn）應運（yùn）而生（shēng），“文化+”的（de）思想理念及（jí）其社會形態、科技形態、產業形（xíng）態、經濟形態，正以不以人的（de）意（yì）誌為轉移的、不可阻擋的曆史大勢撲麵而來。人類已經（jīng）進入“文化+”的時代，文化（huà）產業正成為人類社會的主導產業之一。

“文化+”的力量是什麽？“文化+”，是文化的新自覺、是一個時代引擎（qíng）的升級版、是經濟社會劃時代的新標識（shí）；“文化+”，提（tí）升一個民族的重量、一（yī）個國家的分量、一個社會的（de）體溫（wēn）、一（yī）個（gè）時代的發展力和競爭力。

先覺者已（yǐ）經在享受“文化+”的（de）盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化+”啟蒙。能否抓住機遇、乘上“文化+”的“早班”車，需（xū）要我們樹立敏銳的“文化+”自覺、昂（áng）揚（yáng）的“文化+”自信和落後就無“車”可乘的（de）“文化+”憂患（huàn）。“文化+”的自覺（jiào），源於人類不自覺的“文化+”，人們（men）其實早就享用（yòng）著“文（wén）化+”的恩惠。“文化+”，承載著經濟與政治的雙重功能。一方麵，“文化+”孕育出的文化產業，成為“互聯網+”和經濟全（quán）球化時代世界各國和國內發達地區的（de）支柱產業和核心經濟支撐。另（lìng）一（yī）方麵（miàn），“文化+”打造的文化產業（yè），不僅是經濟輸出和市場占領（lǐng）的比拚平台，也是文化精神和價值（zhí）觀輸出和較量的意識形態戰場。

“文化+”與“互聯網+”的內在聯係十（shí）分緊密。“文化+”，是母體（tǐ）、是根據地、是動力（lì）源、是靈魂、是內容，“互聯網+”因“文（wén）化+”而生、而（ér）興、而榮；“互聯網+”，是子體、是（shì）路徑、是工具、是載體，“文化（huà）+”因“互聯網+”而充滿無限張（zhāng）力。

在這樣的時代背景下，以“文化+”的理（lǐ）念推動文化產業發展乃至崛起，必須著力把握這樣幾個重要方麵。第一，牢固樹立“文化（huà）+”的意識；第二，牢固樹立“文化+”的戰略思維；第三，牢（láo）固樹立“文化+”的市場意識；第四（sì），充分發掘文化（huà）潛力；第五，兼顧社會與經濟兩個效益。

4“文化+”：產業融合（hé）發展的新形態

文化+”是為何物，如何謀劃推（tuī）動？這是一項新的課題，值得認真研究和積（jī）極探索。

作為（wéi）一種更高層次（cì）的融合創新，從理念內涵到發展路徑，“文化+”特征主要（yào）體現在以下方麵：從“老思（sī）維”向“新（xīn）思維”的轉變；從“小文化”向“大文化”的擴（kuò）展；從“淺融合”向“深融合”的推進。

文化作用於產業發展，主要體現在以下方麵（miàn）：強（qiáng）化精（jīng）神動力，引領產業發展；增加文（wén）化含量（liàng），優化產業（yè）結構；激發創新創意，增強產業活力；激活消費潛能，拓展產業空間。

“文化+”的融合趨勢，決（jué）定了“+”的後綴豐富（fù）多樣。從宏觀層麵看，大體可（kě）分為三種（zhǒng）。第一，跨要素融合，跨要素融合是文化產業（yè）的“對內融合”，就是以文化（huà）、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌（pái）等為代表的（de）產（chǎn）業要素，通過集聚創新形成的融（róng）合發展模式。第二，.跨行業融合，跨（kuà）行業（yè）融合是文（wén）化（huà）產業的“對外跨界”，通（tōng）過行業間（jiān）的功能互補和鏈（liàn）條延伸，文化內容和創意設計向三次產業滲透（tòu），行業之（zhī）間共生相輔（fǔ），“隔行（háng）如隔山”的行業壁（bì）壘逐步消解。第三，跨平台融合，跨（kuà）平台融合是文化產業的“空間重塑”。隨著行業信息化水平越（yuè）來越高，文化產業發展不再（zài）限（xiàn）定偏狹的空間，而是展開多領（lǐng）域、跨（kuà）平台的融合創新，“文化+互聯（lián）網（wǎng）”就是典型代表。

來源：文化產業評論 研究團隊